Почему число подписчиков — обманчивый показатель

Это цифра, которую агентства называют чаще всего, потому что её легко нарастить. Что она даёт бизнесу — другой вопрос.

В чём проблема

Подписчиков можно купить. Те, кто пришёл на конкурс, пришли за призом, а не за продуктом, и потом никогда не покупают.

На что смотреть

Переходы из профиля на сайт. Количество сообщений и звонков. И главное — число продаж и стоимость рекламы на одну продажу.

Страница с пятью тысячами подписчиков, дающая сорок продаж в месяц, ценнее страницы с тридцатью тысячами.

Когда число подписчиков важно

Когда цель — узнаваемость бренда и бюджет большой. Для малого бизнеса первая цель — продажи.